Cómo aparecer en ChatGPT y conseguir que recomiende tu web (sin humo y con SEO real)

Soy Óscar Sanjaime, el mismo que en 2015 ya se cabreó por cómo vendían el SEO a 50€ la palabra clave. Y publico por fin el primer post de mi blog porque, una vez más, vuelvo a estar cabreado. Sí, cada 10 años entro en modo Hulk. Y si ahora todo el mundo pregunta cómo aparecer en ChatGPT, aquí estoy para explicarlo sin filtros ni inventos.

¿Por qué ahora?

El mercado ha vuelto a llenarse de humo. Ahora con siglas inventadas. Gente vendiendo humo con otro nombre. Yo ya viví esto y quiero avisaros antes de que se repita.
Porque hay desinformación real sobre cómo aparecer en ChatGPT. La mayoría de empresas no saben cómo funciona en realidad el sistema de recomendaciones. Y hay “expertos en IA” con seis meses de experiencia que están llenando el mercado de confusión. Mi intención aquí es poner orden, explicar con claridad y sin postureo.
Porque toca volver a ponerse del lado del cliente. Igual que cuando ofrecí palabras clave ilimitadas por lógica y no por oportunismo. Vuelvo a escribir porque alguien tiene que decir las cosas claras. Y eso… es necesario.

Resumen rápido para gente ocupada:

El SEO no está muerto.
Lo que sí está muerto es el intento de algunos por disfrazar lo de siempre con siglas nuevas para colarte una factura más gorda.
Haz contenido útil, piensa con lógica y no te dejes liar. FIN.

¿Está el SEO muerto? No, pero lo han intentado

Mira, el SEO ha muerto tantas veces que ya tiene tarjeta platino en el más allá.
Cada vez que Google cambia algo o sale una tecnología nueva, alguien grita “¡EL SEO HA MUERTO!” con la misma energía que tu cuñado diciendo que este año sí que gana Eurovisión.

Ya lo mataron con los updates de Google, lo atropellaron con las búsquedas por voz, lo acuchillaron con Alexa, y ahora lo han metido en la trituradora con ChatGPT y los resúmenes por IA.

Y aun así, el SEO sigue aquí. Con ojeras y algo de ansiedad, pero respirando.

En 2015 ya te la estaban colando

En 2015 ya había gente vendiendo SEO como si fueran acciones en Wall Street: a 50€ la palabra clave.

Y oye, que cada uno se gane la vida como quiera. Pero si ya sabías que una misma URL podía posicionar cientos de búsquedas relacionadas... ¿no era mejor contárselo a los clientes y ayudarles a crecer?

Yo lo hice. Me planté en Valencia con una propuesta que a muchos les pareció una locura: 250€ por palabras clave ilimitadas (sí, las que tu público busca realmente, no sinónimos aleatorios).

¿Resultado? Me cayeron palos como si hubiera dicho que el SEO era pecado. Pero me dio igual. Porque entendí que el SEO estaba cambiando y que tocaba ponerse del lado del cliente, no del lado de la tarifa fácil.

Y por eso cuando ahora vienen a decirme que lo nuevo es el GEO, el LLMO o el SEO cósmico, solo puedo sonreír y pensar: otra vez intentan venderte lo de siempre, pero con purpurina.

Así que cuando ahora viene alguien a decirte que el SEO ya no sirve porque ahora se llama GEO, o LLMO, o GPTSEO3000, me entra la risa.
Otra vez intentan venderte la moto. Pero esta ya huele a feria de segunda mano.

Por qué tu contenido sigue siendo importante para aparecer en la IA

Porque sin contenido estructurado, claro y accesible… ni la IA puede hacer su trabajo.

Mira, por muy listo que sea ChatGPT, Gemini o el robot de cocina de tu madre, ninguno puede inventarse una respuesta de la nada.
Tienen que tirar de contenido humano. O sea, el tuyo. El mío. El de la vecina que hace reseñas de cremas coreanas.

Y para que aparezcas en sus respuestas, tu contenido tiene que pasar una serie de filtros básicos (sí, los de toda la vida):

Primero, que sepan que existe. Porque si no te han encontrado, olvídate de aparecer.
Luego, que puedan entrar y leerlo sin trabas técnicas ni puertas cerradas.
Que lo metan en su base de datos si les parece relevante.
Y que cuando toque, te elijan frente a otros como la mejor opción para responder a la consulta del usuario.

Vamos, que no es brujería. Es posicionamiento web de manual.

Eso no es magia negra ni IA avanzada. Eso es… redoble de tambores… SEO.
¿Le cambian el nombre? Sí.
¿Funciona igual? También.

¿Pero Google no dice que no hace falta optimizar para la IA?

Correcto. Google asegura que no necesitas aplicar cambios drásticos ni técnicas especiales solo para aparecer en los resultados generados por inteligencia artificial.

Pero vamos a traducir eso: lo que consideran contenido útil —y lo que la IA también utiliza como referencia— se basa en lo mismo de siempre.

¿Y cómo miden si tu contenido es útil? Pues como toda la vida: si se rastrea fácilmente, si tiene estructura clara, si es creíble, si resuelve la intención de búsqueda y si está bien enlazado.

Así que aunque digan que no hace falta hacer nada nuevo, si no haces buen SEO… no apareces.

Lo de siempre, con otra etiqueta.**

GEO, LLMO, AEO... y el arte de ponerle nombre nuevo a lo de siempre

Esto es como si un restaurante de toda la vida de repente se autodenominara "Centro de Innovación Gastronómica Multisensorial" y siguiera sirviendo el mismo menú del día de siempre.
El plato es el mismo, lo único que ha cambiado es la pegatina de la puerta.

Pues aquí igual: como ahora hay miedo, incertidumbre y presión por "salir en la IA", algunos han dicho:

“¿Y si me invento una nueva disciplina y me posiciono como experto de lo que nadie entiende todavía?”

¡BOOM! GEO.
¡BOOM! LLMO.
¡BOOM! mejor SEO Cuántico Avanzado de 4ª generación (este aún no existe, pero tiempo al tiempo).

Y claro, la gente que no vive en este mundillo (con razón, porque tienen vidas normales) pican.

¿Qué hacer para que ChatGPT recomiende tu web?

Muy simple:

No compres humo con nombre cool.
No pagues más por algo que ya sabes que funciona.
Si alguien te dice que el SEO ha muerto, pídele pruebas.
Y si te quieren vender una nueva metodología con siglas raras, pregúntales por qué no hay ni un solo documento oficial de Google que lo avale.

Yo sigo aplicando el SEO de siempre, pero bien hecho y adaptado. Porque sí, ha evolucionado, pero no se ha transformado en otra cosa. Contenido que responde preguntas, URLs limpias, estructura clara, interlinking decente, intención de búsqueda en el centro… y funciona. También en la IA.

¿Qué ventajas tiene aparecer en ChatGPT?

Salir en respuestas generadas por IA como las de ChatGPT tiene beneficios reales, no solo postureo:

Visibilidad donde ya se toman decisiones. Si alguien pregunta por el mejor servicio o producto y te mencionan en la respuesta, entras directamente en el proceso de elección. Antes de que el usuario llegue a los resultados de Google, tú ya estás ahí.
Credibilidad automática. Muchos usuarios confían más en lo que dice la IA que en lo que encuentran por sí mismos. Si apareces ahí, sumas puntos en su mente.
Apareces incluso sin clics. Aunque no visiten tu web al instante, ya han leído tu nombre. Eso deja huella y puede traducirse en búsquedas de marca. En el futuro, muchos buscarán tu empresa directamente, porque ya les sonará de haberte visto citado por la IA.
Adaptación a nuevos hábitos. Cada vez más personas preguntan directamente a la IA en vez de buscar en Google. Si estás, te adaptas. Si no, te quedas fuera.
Multiplicas canales sin pagar extra. Es tráfico y visibilidad gratuita (si haces bien tu SEO). Otro escaparate sin coste añadido.
Reconocimiento de marca. Cuantas más veces te mencione ChatGPT, más familiar le resultas al usuario. Y eso vale más que muchos anuncios.

Entonces… ¿cómo hacer que ChatGPT recomiende tu web?

Hasta aquí hemos visto por qué el SEO sigue más vivo que nunca (aunque algunos quieran enterrarlo con siglas nuevas).

Ahora vamos a lo práctico:
Cómo aparecer en ChatGPT, salir en sus respuestas y hacer que te recomiende.

Cómo aparecer en ChatGPT y salir en sus respuestas

ChatGPT se ha convertido en ese colega sabelotodo que antes era Google. La diferencia es que ahora, en lugar de darte una lista de enlaces, te suelta una respuesta directamente. Y si tu marca no aparece ahí, es como si no existieras.

Vamos al grano.

¿Por qué es importante aparecer en ChatGPT?

Porque cada vez hay más personas usando IA para todo: desde elegir zapatillas hasta buscar abogados, comparativas de productos o restaurantes cercanos. Si antes querías estar en la primera página de Google, ahora también querrás estar en la respuesta de ChatGPT.

¿Puede ChatGPT recomendar tus productos o servicios?

Sí, y ya lo hace. Especialmente si están bien posicionados, mencionados en sitios relevantes o aparecen en Bing (recuerda que ChatGPT busca a través de Bing). Si vendes algo, esto te interesa. Mucho.

¿Cómo saber si estás recibiendo tráfico desde ChatGPT?

La forma tradicional: revisa Google Analytics y filtra por referencias.
La forma moderna: usa una plantilla conectada a Looker Studio que mida fuentes IA.

Qué hacer para salir en los resultados de ChatGPT

Antes de entrar en la lista de pasos, hay algo importante que debes saber:

ChatGPT no usa Google para buscar, sino que se apoya en la API de Bing. Si tu web no está indexada ni posicionada en Bing, tienes muchas menos opciones de aparecer en sus respuestas.

Ahora bien, otras IA sí consultan directamente Google (como Gemini de Google) o incluso acceden directamente a webs de referencia o foros especializados (como Perplexity.ai).

Por eso, aunque aquí nos enfoquemos en cómo salir en ChatGPT, no olvides trabajar tu visibilidad general en los buscadores y reforzar tu presencia en medios, directorios y plataformas con autoridad.

Posiciona en Bing. ChatGPT usa su API para buscar. Si no estás en Bing, no existes para él.
Activa Bing Webmaster Tools. Como Search Console, pero con logo azul.
Organiza tu contenido para que sea fácil de entender. Pregunta-respuesta, estructuras claras, listas, tablas...
Utiliza datos estructurados. Schema.org sigue siendo tu amigo.

Estrategias clave para que ChatGPT te mencione

Responde preguntas frecuentes en tus contenidos.
Usa palabras clave long tail, naturales y con intención conversacional.
Aparece en sitios que la IA suele leer: Wikipedia, Reddit, Medium, foros especializados...
Refuerza tu marca. Si te citan desde varios sitios, ChatGPT empieza a verte como autoridad.
Haz relaciones públicas digitales: consigue presencia en medios online, medios especializados o blogs relevantes en el sector. Todo lo que deje huella pública cuenta.
Fichas de producto completas, con información útil y datos estructurados.

¿Lo ves? Esto sigue siendo SEO. No es nada nuevo.

Cómo salir en ChatGPT si tienes un negocio local

Da de alta tu empresa en Bing Places, no solo en Google Business.
Regístrate en directorios como Yelp, Trustpilot o TripAdvisor.
Aparece en foros locales o webs de referencia de tu ciudad o sector.

Sigo viendo acciones SEO de las de siempre.

Para ir acabando

Puede que ahora todo te suene distinto. Que si IA, que si ChatGPT, que si el SEO ya no sirve. Puede que sientas que te han cambiado las reglas a mitad de partido.

Pero si quitas el ruido, lo que hay debajo es lo de siempre: contenido útil, bien estructurado, que responde lo que la gente busca.

Así que no te distraigas con nombres nuevos ni promesas mágicas.

Haz SEO. Del bueno. Del que funciona.

Porque si no sales ahí, tampoco saldrás en la IA.